连年来，关于国内家电企业而言，出海正渐渐成为一个必选项。而在这其中，东南亚这一新兴市集受到了越来越多的护理，不管是传统的白电企业（主要坐褥雪柜、洗衣机、空调等全球电家具），抑或是时兴的小家电企业，齐将这里手脚外洋延伸的进攻增长点。

东南亚家电市集蕃昌发展

把柄数据分析机构Statista之前的估算，2024年东南亚地区的家电市集收入会达到503.3亿好意思元。国信证券商讨指出，东南亚及南亚国度近10年家电销量复合增速普遍跳动3%，需求发挥好于发达国度。

中国机电家具收支口商会家电分会文牍长周南在领受《中国电子报》采访时示意，东南亚近些年通过投资拉动交易和消耗，从永远来看，当地的消耗市集呈现增长趋势。“跟着当地东说念主均可行使收入的提高，东南亚消耗市集的增长既有容量的增长，也有消耗的升级。”他说说念。

这片蓝海不仅有稠密的发展空间，还具有老本便宜、逃匿交易壁垒、策略相沿等上风，招引了不少中国企业。把柄中国机电家具收支口商会的统计，2024年我国对东盟白电累计出口148.7亿好意思元，同比增长19.8；在对亚洲白电出口畛域的前20国中，有6个国度来自于东南亚地区，其中对泰国和马来西亚的出口畛域同比增长最大，跳动25%。

此外，连年东南亚电商行业发展飞速，Shopee、Lazada等电商平台对跨境卖家怒放，冲破了地域结果，裁汰了企业插足市集的门槛。跟着跨境电商的发展，与之配套的外洋仓等交易步伐和办事体系也正在快速发展中，为拓展东南亚市集的国内家电企业提供了便利。

国内白电企业“产能出海”趋势昭彰

东南亚地区地处热带，征象炎暑，众人对空调、雪柜、洗衣机等白电需求繁华。关于好意思的、海尔、奥克斯等以白电为主的国内企业，东南亚已是发展多年的外洋基地。

连年来，国内白电企业纷纷在泰国、越南、印尼等地投资建厂，何况在供应链原土化方面的投资竖立捏续加大，呈现出昭彰的“产能出海”趋势。据了解，海尔在泰国春武里的空调工业园年产能达600万套，TCL在东南亚新建的坐褥基地预测每年新增雪柜产能100万~140万台。

与“开疆拓宇”相呼应的是，国内家电品牌在东南亚白电市集的崛起——海尔、好意思的、海信、TCL等品牌已在当地市集占据置锥之地，并得到了不俗的销售获利。

关于这些出海多年的白电企业来说，东南亚仅仅其全球化布局中的一块拼图。把柄海尔的财报数据，其2024年外洋市集结束收入1438.14亿元，同比增长5.43%；其中东南亚营业收入66亿元，同比增长14.8%；南亚营业收入115亿元，同比增长21.1%。好意思的财报披露，其外洋营业收入占比达41.52%，同比增长12.01%。好意思的关系阐扬东说念主示意，将坚捏外洋OBM（自主品牌制造）优先，深海浅海齐要去，捏续拓展外洋制造布局。

当今，东南亚白电市集以中、日、韩三国品牌为主，而中国品牌连年来市集份额显耀进步，正渐渐霸占日韩品牌的份额。华泰证券商讨觉得，从永远来看，我国白电企业在老本管控、本领千里淀、产业链方面具有凸起上风，大要通过出海延续强化在外洋的原土化才能，进步中国品牌外洋招供度。此外，有商讨指出，东南亚及南亚的白电行业尚处于渗入率进步期，空调的渗入率相对较低，畴前增漫空间广博。

小家电申明鹊起，但也有隐忧

在小家电方面，东南亚市集雷同是增长的市集。把柄数据分析机构Statista此前的估测，2024年东南亚小家电市集收入达到168.8亿好意思元。

“中国小家电企业在东南亚市集不错说是申明鹊起。” 周南这么向记者描写。GfK中国客户告捷职业部市集商讨司理陈文祺亦在采访中示意，连年我国小家电品牌在东南亚市集比重正渐渐高潮，2024年我国小家电品牌的市集占比为10%操纵，较2023年增长2个百分点。同期，莱克、富佳、比依股份、新宝股份等企业已在东南亚配置外洋工场。

TMO Group商讨请问披露，在东南亚的空气净化器、加湿器、除湿器等家具领域，小米以约8.6%的线上市集份额稳居第一，另一中国品牌Levoit位列第三；在厨房小家电领域，小熊电器的电饭煲和食品科罚器深受东南亚消耗者怜爱，HAN RIVER则在印度尼西亚市集发挥凸起；小米、追觅、好意思的、石头科技等中国品牌在扫地机器东说念主领域发挥亮眼。

关于中国小家电企业申明鹊起的原因，周南分析觉得，连年电商在东南亚飞速发展，而我国小家电企业在电商方面还是积存了不少教授，大要松驰触达东南亚地区的消耗者。在消耗者方面，比较西洋，东南亚地区的生计及消耗风气与国内比较相似，这也为国内小家电企业提供了更多的契机。

尽管市集销售颇为振奋，但我国小家电企业尚未插足品牌出海的阶段。记者了解到，当今大多数国内小家电企业在东南亚市集的业务仍所以代工为主，尚未缔造品牌、领有我方的“姓名”，还有些企业在自主品牌出海的同期也不覆没代工业务，这也条目企业在代工与发展自主品牌之间寻求均衡。坐褥厨房小家电的北鼎股份的财报披露，其2024年OEM/ODM业务的营业收入占比达到22.16%，同比增长21.99%；自主品牌北鼎业务营业收入占比77.84%，同比增长11.02%。

小家电企业缔造自主品牌的经由不会松驰。不外周南觉得，跟着多量的中国小家电企业插足东南亚市集，尤其是头部企业在当地建厂，中国品牌在当地的渗入力会渐渐增长，从而带动当地消耗者对中国品牌的招供度进一步提高，为小家电企业配置自主品牌带来利好。

除了从家具出海到品牌出海的转型，当地小家电市集的竞争强度也抑制疏远。陈文祺示意，尽管我国小家电企业在东南亚市集具有较大的发展后劲，但在当地市集还濒临与原土品牌和国际巨头的竞争。原土品牌通过廉价竞争，能更好地霸占低端市集，而日韩及西洋品牌在东南亚也有较高的影响力，在中高端市麇集占据主导位置。

(家电网® HEA.CN)

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